/ / إعلان RTB - هذا الإعلان في الوقت الفعلي

إعلان RTB هو الإعلان في الوقت الحقيقي

سابقا ، والطريقة الرئيسية الفعالة للإعلانكان هناك عرض الإعلانات. أصبحت تقنية RTB معلما جديدا في تطوير هذا العمل على الإنترنت. تحول عام 2008 إلى نقطة تحول ، عندما بدأت عمليات الشراء "بالجملة" السابقة من المنصات الإعلانية يتم استبدالها بنظام "التجزئة". بدأ شراء كل مساحة إعلانية وبيعها في الوقت الفعلي بمساعدة المزاد. RTB - العطاءات في الوقت الحقيقي - اسم هذا النظام من المشتريات والمبيعات.

عرض الإعلانات rtb

إعلان RTB - المفهوم

إعلان RTB هو تقنية جديدةالإعلان عبر الإنترنت ، والذي يعمل وفقًا لمبدأ إعلان المزاد على الإعلان في الوقت الفعلي. والفرق هو أن هذا الإعلان يستهدف الزائر المستهدف ، وليس لشراء مساحة إعلانية على المواقع. عندما يقوم المستخدم بزيارة المورد المحدد ، يقوم نظام rtb بإجراء مزاد فوري. يتم استبدال كل إعلان rtb- في الثانية. بعد ذلك ، يظهر عرض العميل الأكثر تفضيلاً أمام أعين المستخدم. بما أن البائعين في المزاد هم مواقع شبكات الإعلانات. يجب أن تتضمن شاشات rtb.

الإعلان rtb كما يبدو

تعريف المستخدم

لتحديد المستخدم ،المتصفحات ، والحسابات في الشبكات الاجتماعية ، والأنظمة الأساسية للجوّال ، وما إلى ذلك. يطلق على المستخدم استهدافًا إذا كان يلبي تمامًا متطلبات المعلن. البيانات الشخصية عنه تبقى سرية بالكامل. استهداف الجمهور المستهدف (الاستهداف) يحدث استنادًا إلى ملفات تعريف المستخدمين المجهولة المقدمة من DMP. زيادة الكفاءة ، من حيث المعلن ، هو بالضبط الإعلان عن rtb. كيف سيبدو شكل عملية المزاد أدناه.

كيف يعمل RTB

إعلان RTB هو نظام يسمحالتواصل مع البائع والمشتري بشكل مريح أكثر. يتلقى المستخدم إعلانات ضرورية حقًا ، ويزيد البائع من مؤشر كفاءة الإعلان. بينما يقوم المستخدم بتنزيل صفحة الإنترنت ، يقوم نظام RTB بإجراء مزاد في الوقت الحقيقي. تحدد أنظمة DSP (التي تمثل مصالح المعلنين) قيمة العرض وتراهن. بعد انتهاء المزاد ، يتم اختيار المعلن ، وسيتم عرض زائر الموقع تمامًا لإعلانه. على سبيل المثال ، توفر "ياندكس" شبكتها الإعلانية لهذا النوع من ترويج المنتجات.

الإعلان عن هذا

بداية المزاد

يبدأ المزاد عندما يكون المستخدميبدأ تحميل صفحة الويب في متصفحه. تحتوي هذه الصفحة على وحدة إعلانية. تبادل rtb القادم يرسل المعلومات إلى المشترين المحتملين حول المساحة الإعلانية. كما أنها تُبلغ عن حجم وموقع الوحدة الإعلانية وشكل الإعلان. بعد ذلك ، يتم إرسال معرف المستخدم الذي سيتم تنزيل صفحة الإنترنت الخاصة به. يقوم مشترو DSP بمراجعة هذه المعلومات وتقييم المورد. بدء تقديم العطاءات للمكان. استنادًا إلى حجم الأسعار ، يحدد تبادل RTB الفائز. يستمر المزاد حوالي 100 مللي ثانية. يحصل الرهان الأقصى على مكان للشعار ، ويظهر على صفحة المستخدم.

الإعلان rtb ياندكس

مزايا التكنولوجيا الجديدة

إعلان RTB عبارة عن مجموعة من المزايا للمعلنين والمستخدمين والمواقع.

للمعلنين

  1. الاستهداف أكثر دقة بسبب إمكانية استخدام معاييره الخاصة. هذا يقلل من الانطباعات "الخاملة".
  2. يحدد المعلن قيمة كل عرض بدلاً من الشراء بالجملة بتكلفة واحدة.
  3. تساعد التقنية في إظهار المستخدم ، بناءً على اهتماماته وخصائصه ، شعارًا فريدًا.
  4. يزيد استخدام الابتكار من عائد الإعلانات في المواقع.
  5. RTB يكمل الإعلان التقليدي. هناك فرصة لوضع حد أدنى للرهان ، دونه لن يتم بيع العرض. في هذه الحالة ، سيتم عرض الإعلان بالشكل التقليدي.

للمستخدم

  1. أقل الإعلانات.
  2. يتطابق الإعلان بشكل أكثر دقة مع اهتمامات المستخدم ، ويصبح أكثر إثارة للاهتمام وسرعة أقل.

لمواقع rtb

  1. يزيد استخدام الابتكار من عائد الإعلانات في المواقع.
  2. لا يحل RTB محل الإعلان المعتاد تمامًاإذا كان المزاد غير ناجح ، فسيشاهد المستخدمون إعلانات البانر الأكثر شيوعًا. كما ذكر أعلاه ، لا يتم بيع العرض إذا لم يتم تقديم سعر أعلى من الحد الأدنى.

نظام RTB

إعلان RTB هو نظام يتطلب معرفة المصطلحات. يستخدم النظام المفاهيم التالية:

  1. Demand Side Platfrom (DSP) هو النظام الأساسي الذي يعمل مع المعلنين. لا يحتوي النظام الأساسي نفسه على واجهة ؛ يظهر عند استخدام الوظائف الإضافية على DSP.
  2. منصة البيع الجانبية (SSP) هي شركة تتاجر في الأماكن على منصات الإعلان.
  3. تعد الإعلانات الإعلانية وشبكات الإعلانات تبادلات أو شبكات للإعلان ، فهي توفر التفاعل بين المواقع والمعلنين.
  4. منصة إدارة البيانات (DMP أو شركاء البيانات) هي مزوّدة لمحات تعريف المستخدمين على الويب التي تُستخدم لاستهداف الدقة.
  5. مكتب التداول هو إضافات لـ DSP تسمح لك بإدارة استرداد قيمة الإعلان في الوضع التلقائي.
  6. DCOP هي منصات إبداعية تساعد في إنشاء إعلان بانر.
  7. التحقق من الإعلانات وحماية العلامة التجارية - نظام للتحقق من الوحدات الإعلانية بعد التحقق ، بالإضافة إلى حماية العلامة التجارية.
  8. Analytics عبارة عن أدوات إحصائية تساعد في تتبع نشاط المستخدم على الشبكة.
</ p>

الأخبار ذات الصلة


التعليقات (0)

أضف تعليق