/ / وضع العلامة التجارية: ميزات التطوير

وضع العلامة التجارية: ميزات التطوير

وضع العلامة التجارية هوالعثور على مكان خاص في ذهن الجمهور المستهدف المقصود. بالإضافة إلى ذلك ، تشتمل هذه العملية على إنشاء صورة وسمات خاصة للعلامة التجارية التجارية ، والتي ستسمح للشركة بأن تكون الأكثر ربحية للظهور على خلفية الشركات المنافسة. الإعلان عن البضائع ضروري للمستهلك لفهم ، سواء كان ذلك ضروريا بالنسبة له ، سواء كان يلبي توقعاته.

تطوير مفهوم العلامة التجارية هو الأساس واﻷﺳﺎس اﻟﺬي ﻳﻨﺒﻐﻲ ﺗﺼﻤﻴﻤﻪ ﻟﺘﺤﻘﻴﻖ ﻣﻨﻈﻮر ﻃﻮﻳﻞ اﻷﻣﺪ. يجب أن تتضمن هذه العملية تطوير فكرة رئيسية وسمات وصورة لمستهلك محتمل.

وضع العلامة التجارية له معنى مزدوج. أولا ، إنها عملية يحدث فيها تطور المفهوم الأساسي.

ثانيا ، من الضروري تحديد بعض الكلمات التي ستصبح جوهر التنمية وسيتم تذكرها بسرعة كبيرة.

تصميم العلامة التجارية عملية معقدة ومتعددة المراحل تتضمن عدة مراحل رئيسية. دعونا ننظر فيها بمزيد من التفصيل.

المرحلة الأولى. بادئ ذي بدء ، يتم تحليل بيئة المنافسين من أجل بناء مجال وتقييم منصات الاتصال الخاصة بهم وإجراء بحوث نوعية وكمية في السوق لتحديد المستهلكين.

المرحلة الثانية. علاوة على ذلك ، من الضروري تشكيل فرضيات لتحديد المواقع ، لتحديد السمات الرئيسية للعلامة التجارية ، لتطوير خيارات للمنصات المتاحة. بالإضافة إلى ذلك ، يتم وصف الخصائص الرئيسية ، يتم تشكيل الإيديولوجيا رسوميا.

المرحلة الثالثة هي التطوير النهائي للعلامة التجارية للشركة. يقوم باختبار الخيارات المتاحة لمطابقة التفضيلات للجمهور المستهدف والتفرد في بيئته.

ونتيجة لذلك ، يتم تحديد الإصدار النهائي والموافقة عليه.

يجب أن يستند تحديد موقع العلامة التجارية وتخطيطها وتشكيلها على أربعة قواعد ذهبية.

القانون الأول. هذه العملية يجب أن تكون واضحة ومميزة. وهذا ضروري لتمييز واضح وناجح من المنافسين في السوق. تدل الممارسة على أنه من المستحيل الفوز بهذه "الحرب" إذا عرضت على المستخدم موقعًا مشابهًا ، والذي يشغله بالفعل مستخدم آخر ، حتى إذا تم تطويره بنجاح بواسطة العلامة التجارية.

القانون الثاني. يجب تنفيذ هذه العملية مع الأخذ بعين الاعتبار الاحتياجات الواضحة والمختفية للعملاء. يجب على الإدارة أن تسأل نفسها عددا من الأسئلة المحددة. هل المنتج ضروري للمستهلك؟ هل الخصائص والصفات التي يقدمها هذا المنتج مهمة بالنسبة له؟

القانون الثالث. يجب دعم وضع العلامة التجارية من خلال الحقائق الحقيقية والربح. من المستحسن القيام بذلك حتى لا يشعر المستهلك بخيبة الأمل من الاتصال بالسلع. إذا تم انتهاك هذا المبدأ ، عندها تنشأ حالة تسمى "متلازمة التوقعات غير المبررة". في الوضع العكسي ، هناك أساس ممتاز للنجاح.

القانون الرابع. يجب احترام المواقع حتى في أصغر التفاصيل. هذا ينطبق أيضا على عملية بيع المنتجات. والحقيقة هي أن العلامة التجارية المرموقة ، التي تتمتع بتكلفة باهظة وموقع حصري ، تحتاج إلى البيع في أماكن مرموقة ، بدلاً من الخيام التجارية. مثل هذا النهج سوف يكون قادرا بسرعة على إيداعه وتكذيبه. على العكس من ذلك ، لا يتطلب المنتج الشامل ، والذي يتم تقديمه بتكلفة منخفضة ، استخدام حفلات الاستقبال المعقدة في حملته الإعلانية.

القانون الخامس. يجب أن يكون وضع العلامة التجارية إجباريًا ، فهو يحتوي على معنى حجر الأساس الذي بني عليه بناء هذه العلامة التجارية.

الأخبار ذات الصلة


التعليقات (0)

أضف تعليق