/ / الدعاية الداخلية: أنواع وميزات

الإعلانات الداخلية: أنواع وميزات

على التلفزيون ، على الراديو ، في الشوارع والمصاعدفي كل يوم ، يرى الجميع بضع عشرات من الإعلانات التي تخبر عن منتج أو خدمة. غير طوعي أو هادف ، ولكن بفضل هذه الطريقة في التواصل ، يشتري الناس السلع.

الإعلان: ما هو؟

هذه الكلمة من اللاتينية تعني"الصراخ" أو "الصراخ" ، وهذا هو جوهر الإعلان - للحديث عن شيء دون موافقة المستمع. الإعلانات الخارجية أو الداخلية هي معلومات عن منتج أو بائع أو حدث مخطط له أو حدث. بفضل التواصل الجماهيري ، أصبحت محرّك التجارة ، وكان جدها الطبيب الفرنسي والصحفي ثيوفراستوس روندو ، الذي أخبر عن نفسه في الصحافة المطبوعة.

الإعلان الداخلي

ما هو الإعلان الداخلي: الأنواع

لاحظ الجميع الإعلان في المصعد ، في المكتبالمباني ، في مركز اللياقة البدنية وخلصت دون وعي أنها قد تحصل على السلع أو الاستفادة من الخدمة المقدمة. يطلق على هذا الإعلان الإعلانات الداخلية أو الداخلية.

مهمتها الرئيسية هي جذب الانتباهبالنسبة للمستهلكين المحتملين للسلع والخدمات ، ولكن لكي يعملوا ، من المهم وضعه بشكل صحيح حيث يقضي الناس مزيدًا من الوقت. على سبيل المثال ، يسافر في وسائل النقل العام ، ويحصل على تذكرة حيث يتم نشر الإعلان على ظهره ، أو يذهب في مصعد ، وكذلك يهتم بالمعلومات ويقرأ عن شركة معينة.

إنتاج الإعلانات في الهواء الطلق داخلي

ومع ذلك ، يمكن تقسيم الإعلانات الداخلية إلىفي المتجر (حيث يتم تقديم المعلومات فقط عن السلع والترويج في نقطة بيع معينة) والإعلانات في الأماكن العامة ، والتي يمكن أن تبلغ بشكل كامل عن البضائع المختلفة.

في المتجر باستخدام المواد POS عادةجذب الانتباه إلى البضائع التي تحتاج إلى بيعها بشكل أسرع وتخصيصها بين المنافسين ، أي لتحفيز قرار الشراء. شركات النقل الرئيسية هي:

  • مقاولات ذات طبيعة عرضية (رفوف ، خزانات ، خزانات تذوق).
  • الرسومات الأرضية.
  • الهياكل المعلقة - الهواتف النقالة (نماذج المنتجات) أو الدمى أو أجهزة الإمساك (الجداول ذات الصور المرفقة بالجرف باستخدام الساق البلاستيكية المرنة).
  • الإعلان المطبوع - الملصقات والنشرات والملصقات والأعلام.

يعرض الإعلان في المتجر مهام مثل إعلام المشتري عن المنتج ، ومعرفة جودة المنتج وخصائصه وتذكير بالمنتجات ذات الصلة.

الإعلان في الأماكن العامة

الإعلانات الداخلية فعالة بنفس القدر ، وأحيانًاحتى أنه يجلب المزيد من الفوائد ، لأنه لا يعتبر تطفلاً ، والذي غالباً ما يزعج العملاء المحتملين. مثال جيد هو الإعلان في المصعد ، حيث يمكن أن تصل إلى ما يقرب من 100 ٪ من الجمهور المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة لعدد التكرارات ، لا يفرضون رسومًا إضافية ، على سبيل المثال في التلفزيون أو الراديو ، ولا يدفعون إلا مقابل الوقت الذي يتم فيه تعليق إعلانات سيارات الأجرة ، والبيتزا ، والإنترنت ، والتلفزيون - كل شيء يحتاجه الشخص كثيرًا. المنزل وتلبية الاحتياجات.

الإعلان في الأماكن المغلقة

ولكن الأمر يستحق قضاء المزيد من الوقت في تطوير مثل هذاالإعلانات التي قد تهم الشخص الذي يمكن أن يصبح عميلاً. يجب أن يكون النص مختصراً ، فالصورة مشرقة ، ولكن ليست مثيرة للاشمئزاز - يجب على الشخص أن يفهم على الفور جوهر ما هو على المحك ، وألا يعاد قراءته عدة مرات. من الضروري أيضًا الحصول على جميع جهات الاتصال حتى يتاح للعميل فرصة الاتصال على الفور.

ما هي وسيلة أخرى للإعلانات الداخلية ، وأين يمكنني مقابلتها؟ من الممكن جذب انتباه المستهلك عندما ينتظر شيء ، على سبيل المثال ، يقف في طابور في أحد البنوك أو يجلس في عيادة. ثم سيكون سعيدًا بدراسة جميع المعلومات المتاحة أمام عينيه وربما الاستفادة منها وشراء السلع. الشيء الرئيسي هو أن الإعلان كان مناسبًا.

لذلك ، في البنوك تضع معلومات عن حياتهمالمنتجات: الرهون العقارية والقروض والودائع وشراء بطاقات الخصم والائتمان. تضع المستشفيات معلومات عن المخدرات ، ولكن ، على سبيل المثال ، في مركز اللياقة البدنية لا يمكن أن يكون الإعلان عن المركز نفسه فحسب ، بل أيضًا حول السلع الرياضية ذات الصلة في متجر معين تم تأسيس التعاون معه.

مزايا

قبل اتخاذ قرار بشأن نوع الإعلان الذي يوزع معلومات عن نفسه ، تجدر الإشارة إلى مزاياها وعيوبها ، ثم اختيار الإعلان الخارجي ، أو الدعاية الداخلية.

الإعلانات الداخلية: أنواع

دعنا نحلل مزايا الإعلانات الداخلية:

  • تغطية كبيرة
  • التأثير على الجمهور المستهدف ؛
  • الاتصال الطويل والمتكرر مع العملاء المحتملين ؛
  • لا مزعج المشترين.
  • يوفر فرصة للإبلاغ عن العروض الترويجية والعروض الخاصة.

وبالتالي ، يمكن للإعلان في مكان عام أو في سيارة زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مبيعات المنتج أو الخدمة.

القصور

مثل الأنواع الأخرى ، والإعلان في الأماكن المغلقة لديهاالمزايا المذكورة أعلاه والمساوئ التي يحتاج كل معلن إلى معرفتها. التشريع من الناحية العملية لا ينظم هذا النوع من الإعلانات ، ولكن ليس هناك فقط الإيجابيات ، بل السلبيات:

  1. الشيء الرئيسي هو أنه إذا كان الإعلان لا يحب ، على سبيل المثال ، مركزا للياقة البدنية ، أو شركة خدمات أو مدير مكتب ، فلن يتم وضعه ولن يتم ذكر السبب.
  2. من الصعب للغاية حساب فعالية مثل هذا الإعلان: عدد الأشخاص الذين شاهدوا معلومات حول منتج في المصعد ، جاءوا لشراء أو كم عدد الأشخاص الذين اعتقدوا أنه غير ناجح.
  3. في كل مكان عام ، يتم تحديد سعر وشروط التنسيب من قبل مدير المكان ، وهذا أيضًا لا يتحكم فيه أي شخص.

الإعلانات الداخلية: صور ومثال

الإعلان في الأماكن المغلقة: الصورة

فهم كيف يجب أن تبدو الإعلانات ،يأتي بعد النظر إلى الأمثلة الناجحة ومعرفة جمهورك المستهدف. من هذا ويستحق البدء. أنت في حاجة إلى معرفة ما يفعله الجمهور المستهدف ، وما هي أنواع الترفيه التي يختارها ، وأين يمكن أن يشتري السلع وما إذا كانت تذهب إلى وسائل النقل العام.

على سبيل المثال ، تقوم ببيع منتجات الأطفال ، مما يعنيالجمهور المستهدف هم أمهات صغار مع أطفال يحبون الذهاب للتسوق وركوب المصعد عدة مرات أثناء سيرهم في نزهة. شخص ما ، بالتأكيد ، يستخدم وسائل النقل العام ، ولكن من الضروري حساب هذه النسبة المئوية بحيث لا يحقق الإعلان الداخلي أي خسارة.

الأخبار ذات الصلة


التعليقات (0)

أضف تعليق