/ / مظلة العلامة التجارية: مزايا وعيوب

مظلة العلامة التجارية: مزايا وعيوب

أصبحت فكرة "العلامة التجارية الشاملة" جزءًا من حياتنا اليومية. ماذا يعني ، ما هي ميزاتها المميزة ، مزاياها وعيوبها. هذه المادة سوف تكرس لهذا.

مظلة العلامة التجارية
من أجل فهم جوهر المشكلة بشكل صحيح ،من الضروري معرفة معنى المفهوم الأساسي لهذا المجال من العلاقات العامة ، ألا وهي العلامة التجارية. من خلال هذا المصطلح من المعتاد فهم صورة بيانية شرطية معينة أو تصنيف أبجدي للشركة المصنعة لمنتج معين. يضع اختصاصيو التسويق العلامة التجارية على أنها إدراك رمزي ثابت للعلامة التجارية في المستهلك. هذه هي ميزة النفس البشرية التي تحدد الإدراك الإيجابي لبعض المنتجات والرفض المطرد للآخرين.

العلامة التجارية مظلة يفترض فعالية و"الترويج" المنهجي لعدة أنواع من المنتجات تحت شعار واحد معروف. لقد حدث أن المستهلك الذي يكون واثقًا من جودة منتج واحد من مصنع معروف جيدًا سيحصل على الأرجح على منتج آخر إذا رآه عليه علامة مألوفة أو اسم الشركة المصنعة. على سبيل المثال ،

أنواع من العلامات التجارية
شركة تنتج المشروبات الغازيةأغذية الأطفال ، الحلويات ، الشاي والقهوة ، المعروفة لنا تحت أسماء تجارية مختلفة - العلامة التجارية مظلة. مثال حي على ذلك يمكن أن يكون العلامات التجارية نستله ، Swarzkopf ، كوكا كولا ، دانون وغيرها الكثير.

أنواع العلامات التجارية

اليوم يمكننا التمييز بين عدة أنواع من العلامة التجارية:

- مستقل. وهي مصممة لمنتج أو منتج واحد ، على الرغم من أنه قد يكون هناك العديد من هذه العناصر في المجموعة. على سبيل المثال ، شريط "فضله".

- النور. يتضمن هذا الإصدار إضافة منتج معدّل بشكل طفيف إلى خط الإنتاج (نسخة محدودة من بيبسي كولا ذات لون أزرق غير عادي). في هذه الحالة ، لا يلزم زيادة أخرى في أصناف البضائع.

- العلامة التجارية مع التمديد. هذه الاستراتيجية تسمح للشركة المصنعة لإنتاج منتجات جديدة تحت اسم موجود. على سبيل المثال ، مجموعات جديدة من الحقائب لعلامة تجارية مشهورة. يمكن أن يكون هناك ما تشاء ، ولكن يبقى الاسم دون تغيير.

- خطي. يحدد هذا النوع التواجد في مجموعة منتجات العديد من المنتجات التي يجمعها هدف واحد (سلسلة العناية بالشعر: الشامبو ، المكيفات ، أقنعة الشعر ، إلخ.)

- مظلة العلامة التجارية. في بعض الأحيان يطلق عليه "المرجع". جوهرها هو في إنتاج أكبر وجهة ممكنة ، بدءا من ورق التواليت إلى مستحضرات التجميل المهنية أو حتى الملابس والأحذية ، على سبيل المثال. فقط الشركة التي تحظى بشعبية وثقة من قبل المستهلكين لا يمكنها تحمل مثل هذه الإستراتيجية.

الإعلان عن العلامة التجارية

فوائد العلامة المرجعية

المزايا الرئيسية لشركة تسويق تستخدم العلامة التجارية المظلة هي:

- مخطط مبسط لتعميم المنتج بسبب شهرة العلامة التجارية ؛

- تقليل تكلفة جلب المنتجات إلى السوق. لا يلزم الإعلان عن علامة تجارية باهظة الثمن أو البحث عن الاسم الأصلي لمنتج جديد: سيتعرف العميل على المنتج بالشعار أو اسم الشركة المصنعة المألوف

- زيادة المبيعات بسبب وجود عدد كبير من المنتجات لأغراض مختلفة.

الجوانب السلبية

العلامة التجارية Umbrella لها أهمية كبيرةالعيب ، وهو الجانب العكسي لمميزاته: الشعار ، مثل التسمية المعروفة أو رمز العلامة التجارية الشهيرة ، غالباً ما يستخدم من قبل المحتالين لتصنيع منتجات رديئة ذات نوعية رديئة. مخيبة للآمال في وهمية ، يمكن للمشتري نقل التصور السلبي لجميع منتجات الشركة المصنعة ككل.

الأخبار ذات الصلة


التعليقات (0)

أضف تعليق